“锦鲤”为何突然火爆中国互联网？

2018支付宝评选出的锦鲤（新浪微博）

【侨报记者刘结球10月29日北京报道】近日，一条“超级锦鲤”的故事在中国社交网络热传。一位作者在微信公众号发文讲述了自己从小到大的幸运经历，短短两日，阅读量达数千万，打赏也超过了10万元（人民币）。不少网民甚至因不能打赏而懊恼万分，无数人为求好运，在朋友圈多次疯狂转发该文。这一刷屏之势，不禁让人反问：“锦鲤”何时起从观赏性鱼种变成了好运代言人，又变成了商家营销的“金字招牌”，甚至是席卷全网的一种虚拟信仰？

各类“锦鲤”频繁刷屏

10月24日，这篇名为《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》的文章， 在微信朋友圈里刷屏。文章讲述了一个“90后”女生从小到大的幸运经历，比如买饮料“再来一瓶”连中8次，高考前正好翻到古诗鉴赏题考的诗，公务员考试时笔试成绩排在她前面的人面试迟到了，自己家被划到了雄安新区……

该篇爆款文章开头即点明作者一路走到今天就是靠“运气”。许多读者感慨如此好运，作者一定是被命运眷顾的“锦鲤”。

“锦鲤”横行朋友圈，已非一两日。2013年，一条“关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生”的微博爆红，至今仍在被转发。

“锦鲤”之风真正刮向商业是今年9月底中国电商支付宝的“寻找中国锦鲤”活动。奖单长达百米的抽奖福利将一位普通网民捧成“中国第一锦鲤”。该网民发微博感慨：“我下半辈子不用工作了”。

随后，中国各大社交平台立即跟上，各地锦鲤、高校锦鲤、游戏锦鲤、球鞋锦鲤纷纷出现，“锦鲤”一时间成为网民们膜拜的网红符号。

转发“锦鲤”值得谨慎

一种经常现身于公园池塘中的观赏性普通鱼类，怎么就在网上当起了好运代言人呢？

自古，中国就有“鲤鱼跳龙门”之说，喻人飞黄腾达，官运亨通。早期，锦鲤是皇家王宫贵族和达官显赫等家庭的观赏鱼，后来在民间传开，人们把它看成吉祥、幸福的象征。

如今，之所以火到这种程度，一个直接原因是商家的营销策略——以不高的成本打造了全民话题，获得巨额的流量，引发跟风浪潮。

一些聪明的营销账号也利用了“转发”这一点，获取“注意力”这一社交媒体时代最宝贵的资源。“锦鲤”符号就如同成了一个巨大的许愿池，人们用转发、赞赏的方式往里面投掷硬币，希望获得好运。

“锦鲤”最近很忙，但骗子也没闲着。在“锦鲤”风潮中，不少营销号和电信诈骗分子盯上了“个人信息”。网民们抱着美梦转发锦鲤，可能因为点击陌生链接、载不明软件等泄露了个人信息，损失了财产。

信锦鲤透露迷茫焦虑心态

“锦鲤”被推至一次全社会的高潮之后，也引来了不少专业人士的关注。

有调查显示，热衷转发锦鲤的群体是以“90后”为主的年轻人。他们或面临学业的压力，或是初入职场，对未来充满迷茫。而在这些梦想“躺赢”（躺着就赢了，表示即便不作为也能赢）的年轻群体中，“生活很辛苦，锦鲤是盼头”。

宾夕法尼亚大学传播学博士候选人方可成在分析这一现象时写道“它就是我们这个时代的症候”，锦鲤膜拜的出现或许意味着全社会的焦虑指数已达到一个高点。北京大学心理与认知科学学院副教授张昕在接受大陆媒体采访时称，“转发锦鲤”在一定程度上可降低人们对未来不确定性或未知的恐惧感，此外它也有一定的社交属性。

其实，经济学中的“概率论”解释了这种“好运”。有些人可能在一两个事情上比别人运气好，但人生起起落落，有高潮有低谷。对此，有网民感慨，真正的好运绝不是锦鲤转来的，而需要自身努力得来。如果只转发不奋斗，那么，转发锦鲤和转发高压锅没区别。（完）