占比首破4%《明日之子》荷兹背后的力量是什么

娱乐选秀节目《明日之子》今年频频登上微博热搜，里面虚拟选手荷兹的出现也体现出如今二次元文化的热度及整个文化产业的百花齐放、蓬勃发展。

荷兹与华晨宇

今日，国家统计局官网公布2016年我国文化及相关产业增加值数据。经核算，2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，比上年增长13.0%（未扣除价格因素），比同期GDP名义增速高4.4个百分点；占GDP的比重为4.14%，比上年提高0.17个百分点。文化产业保持平稳快速增长，比重稳步上升，对促进经济转型升级、平稳健康可持续发展发挥了重要作用。

新星——二次元文化

据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2010年，我国动漫产业产值仅471亿元，而自2014年始，我国动漫内容生产实力进一步提升，2015-2016年，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，动漫产业产值在2016年实现了1264亿元。

2017年，国家发布的文化"十三五"规划中，提出到2020年我国动漫产业产值翻一翻的目标，产值将达到2500亿元左右。

根据有关统计，2016年，我国动漫产业活跃二次元内容消费者规模在568万人左右，而边缘活跃二次元内容消费者规模高达7726万人，合计规模在8200余万人。可见，我国动漫产业消费人群规模的庞大。

近年来，国内举办的各类动漫游戏展会也一直呈现爆发式的增长，从2012年开始每年涨幅达60%，2015年数量达到1412场次，参展人数超过6000万人次，2016年预计将超过2000场。除了大型展览活动以外，各种动漫相关的小型活动，如舞台剧、演唱会、见面会、ONLY展等更是如雨后春笋般的出现，相关二次元活动产业的市场规模接近150亿。

未来，随着二次元和三次元的相互融合，以及动漫周边产品开发进程的不断加快，动漫产业也将吸引到更多的00后、05后等消费大军的到来，届时我国动漫产业规模也将得到极大的提升，我国的动漫产业发展前景极其可观。

升级——教育咨询、培训

昨日，百度有钱花联合南京大学紫金传媒研究院、赶集网和清研智库发布的2017年《新蓝领教育消费行为调查报告》显示，以95后居多的 “新蓝领”，已成为社会发展的中坚力量之一。

报告指出，95后新蓝领在学历水平、对技能培训的重视程度、超前消费观念等方面较传统蓝领均有较大改变：新蓝领参与职业教育的意愿高达86.5%，近5成倾向于用分期付款的方式支付学费。

十八大以来，我国留学规模持续扩大，出国留学人数逐步增长，我国已经成为世界最大的留学输出国。据教育部网站信息，2016年度与2015年度统计数据相比较，出国留学人数增加了2.08万人，增长了3.97%。中国教育在线和教育优选联合发布的《2016中国出国留学趋势报告》显示，留学低龄化趋势近两年从本科向下继续延伸。相较于本科留学生，中国在美国就读中小学的留学生人数增长迅猛，从2003、2004年以来，十年增长了62倍。根据《中国日报》的报道，截止2015年11月，在美就读中小学的中国留学生已达34,578人，占全美该阶段国际学生总数的52%，位居第一。

随着留学热和在职深造热的升温，相关咨询、培训产业不断发展，创造出越来越多的产值。据前瞻产业研究院《中国留学服务行业发展前景与投资预测分析报告》显示，从2016年出国留学数据来看，2016年我国出国留学人员总数54.45万人，其中自费留学49.82万人。按照广义留学产业包含的语言培训、中介服务、出国游学和国外教育四个子领域，2500亿规模的留学市场，留学前市场占据整个留学市场的15%，其中语言培训约310亿，中介服务约50亿，游学占据80亿规模。而笔者在网上搜索某培训机构的在职研究生考前辅导课程，中国政法大学法学的点播课一节能买到150元人民币。

转型——影视产业

据统计局官网数据，2016年文化制造业增加值为11889亿元，比上年增长7.6%，占文化及相关产业增加值的比重为38.6%；文化批发零售业增加值为2872亿元，增长13.0%，占9.3%；文化服务业增加值为16024亿元，增长17.5%，占52.1%。

从比重和增长速度来看，文化服务业依旧领先。在这过程中影视产业积极谋求变化发展，网络直播等形式也逐渐崛起。

过去影视产业，尤其是国产电视剧，通常被网友笑称“看了第一集就知道结局”的无趣剧，荧屏上也常常是什么题材火电视剧就扎堆，玛丽苏、婆媳战争剧情的电视剧让一些网友大呼“不尊重智商”。近期，几乎同期开播的两部悬疑剧《白夜追凶》《无证之罪》双双成为网络爆款，掀起追剧热潮的同时，也让网友们津津乐道。网友大呼追剧乐趣在于“一环接一环”，“如果不带脑子或者少看一会，都担心自己跟不上节奏”；还有网友则一直忙于“猜猜猜”，表示“看谁都觉得像是大BOSS”。

除了电视剧外，综艺节目也开始“走心”。《见字如面》《朗读者》《诗词大会》《儿行千里》等等都带来一波又一波热潮。芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀《明显大侦探》前两季的评分都超过8.5分，第二季的《恐怖童谣》特辑还在网上引发热议。

随着网络的发展，以网络为载体的文化服务产业也得以发展。2016年是直播产业的爆发元年，上百家直播平台兴起，引领原本小众的直播行业进入“千播大战”。行业数据显示，2012年从事网络直播的公司只有25家，到2016年5月，这个数字已经变成116家。在这116家直播平台中，90%处于A轮及A轮之前，30%左右处于天使轮，两家已上市。据投资银行瑞信预测，中国直播市场规模2017年将达到近50亿美金。

而随着直播行业的爆发，直播内容也引来争议，吃饭、睡觉、打游戏都可以直播。4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV等多家直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容，被文化部列入查处名单。4天后，20家网络直播平台共同发布公约，约定所有主播必须实名认证，网络直播视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等。现如今，网络直播仍有许多问题亟待解决，网络直播的发展任重而道远。

不足——东中西发展不平衡

据文化产业网信息，从全国范围来看，我国区域文化产业的发展状况呈现从东部到中部再到西部的梯形递减规律，呈现出不均衡状态。

以漫展为例，2016年，上海、广东、江苏，三地共举办59场漫展，占全国年总数40%以上，为全国漫展的主力军，而这三地都处于我国的东南地区。上海高居榜首，全年举办22场漫展。四川、北京、浙江处于第二梯队，全年漫展数均接近10次。其余地区年漫展数多在1次至5次之间。

区域文化产业的不均衡制约了我国文化产业的总体发展，更不利于我国文化产业的国际化竞争。产生这种不均衡现状的原因是多方面的，既有历史因素，也有政策因素和体制机制因素，更有观念因素。据文化产业网分析，具体原因有四。一是，地理位置导致的区域经济的历史性差异。在发达的经济和较早觉醒的精神文化消费需求的双重因素的决定下，东部地区发展文化产业的基础设施以及科研机构、高校和相关企业的数量等硬件条件要比中西部早得多、好得多，这就使区域文化产业的天平实质性地倾向了东部地区。二是区域市场化程度的高低。市场化是产业化的前提，产业化是市场化的基础。市场化程度较高区域的文化产业，其规模一般较大，产业链条较长，产业的协同效应较强，产业集聚度较高。三是政策扶持。由于各地政府对区域文化产业的认识程度不同，所基于的相关的政策扶持也不尽相同，这也就再次加剧了区域文化产业的不均衡性。四是区域文化体制改革的步伐和程度。文化行业多年来条块分割造成了巨大弊端，政府不断衍生新的文化管理部门，使区域文化产业步履维艰。事实证明，区域文化体制改革得越早越深入，区域文化产业发展就越好越快。