内娱剧 CP 营业的千种热闹，不比剧好看？

偶像剧的流量密码是什么？

是 CP。

剧中角色有没有化学反应，剧外演员有没有暧昧情愫，剧内外的联动有没有让观众如痴如醉分不清剧情与现实？

注意力经济下，这些关注意味着源源不断的流量与数据；而操作得当的话，海量关注会有相当一部分转化为粉丝或类粉丝的存在，为作品、CP 与演员撑起全平台的热议与口碑。

有这等功效，自然也就人人效仿。但人人效仿，就都能收获同样的功效吗？

现实总是状况百出。

1

出师未捷身先死

最干脆利落断了 CP 营业之路的，大概是那种万事俱备的项目迎来晴天霹雳吧。

主创盘算得好好的，宣传炒 CP 的方案出了千百种，结果开播前夕主演意外被曝光恋情——都不敢出来否认的那一种。

《卿卿日常》就是这样一个项目。

剧是 11 月 10 日上线的，男主角白敬亭与宋轶的恋情是 11 月 11 日曝光的。

然后知名狗仔刘大锤还直播口曝女主田曦薇与屈楚萧的恋情。

男女主倒是谁也不亏欠谁。可怜的是刚进入剧情的观众，就算不嗑 CP，也很难排除新鲜出炉恋情的影响吧。

虽然剧成绩不错，但如果有 CP 的助力会不会更进一步，这恐怕会是一个永远萦绕在主创心头无法证实也无法证伪的疑问。对男女主而言，恋情意外曝光的影响就更大：一部如此热播的剧却只收获了平台认可的播剧能力，没能有效吸粉，也为未来拿下偶像类剧集资源埋下了隐患。

更惨一点的是《云之羽》。虞书欣 + 张凌赫的选角传出消息是在 2022 年 9 月初，这阵容明显是奔着为《苍兰诀》" 长生花 CP" 弥补遗憾去的，张凌赫这位 " 桃选 " 也是第一次担纲 S+ 男主（宁安拍摄时级别到不了 S+），结果项目与演员阵容还没有正式官宣，9 月 25 日，男主与白鹿的恋情上足了 17 个小时的热搜。

男主恋情，还是与女明星的恋情，基本上截断了《云之羽》CP 营业的所有可能，剧播后主 CP 从情节到 CP 感也确实一塌糊涂，全靠副 CP 和邪教 CP 撑足热度话题。

隔壁白鹿也不是毫无影响。就算《长月烬明》不太具备炒 CP 的意愿和条件，《以爱为营》这种没有强剧情支撑的现偶 IP，以贵圈诸位的演技，恐怕全靠观众脑补 CP 感。现在两个人的恋情出现第三个人的身影，脑补该如何进行下去？总归是先天不足。

同样的状况还有《爱情而已》，3 月播出的剧，2 月备播还没进入正式宣传期时，翟潇闻曝光恋情被人认出女方疑似《爱情而已》女主周雨彤，双方此后始终不回应基本坐实恋情。大家刚刚淡忘了男主吴磊此前的恋情传闻，女主再添把火，对这种以姐狗恋为核心卖点、前期物料以氛围感致胜的剧集，算得上是摧毁性打击了。

出师未捷身先死，看着最惨，实际上是置之死地而后生，主创早早面对无 CP 可营业的现实，就能把宣传重点放在其他可行途径上，未必一败涂地。

《云之羽》舞 CP 的思路，值得这类选手参悟学习。

2

真的，不如假的？

所有的 CP 粉都盼着或者认定着剧 CP 能在戏外假戏真做，但这一定是好事吗？

广为人知的假戏真做，除了能令剧宣多一个 " 真情侣 " 的宣传抓手外，对嗑 CP 本身其实有害无益。

因为嗑 CP 的很大动力与魅力来源，是不确定性带来的探究欲。板上钉钉的真情侣，营业能带来话题热度，但这热度很难反哺到剧和演员个人。

《长风渡》已经验证了这一点，剧到中途看播出势头不好而祭出的情侣营业，尽管百度指数破表，也没能挽回剧的后继乏力。

白敬亭宋轶扫楼 vs 暑期档最热剧集主演杨紫

传闻中快要被抬上来的《宁安如梦》，将继续提供观察范例。

比真情侣更尴尬的，是疑似真过但 bad ending。

这就要说到最为吃瓜群众津津乐道的《一见倾心》营业名场面：内娱罕见的把 " 莫挨老子 " 写在脸上挂在嘴边的营业氛围。坊传是不愉快分手所致，虽无实证，但鉴于二人在拍摄时被拍到过疑似恋情，可信度不低。

这种营业话题度拉满，但对剧和演员来说实在称不上正面操作。

而近期又一 be 后营业的案例出现了。都市言情剧《最遥远的距离》，男主张云龙与女主钟楚曦疑似在拍摄期假戏真做，在去年 12 月被狗仔拍到并曝光，而在剧集播出前夕，钟楚曦又被曝与侯雯元的新恋情，短短一年间称得上跌宕起伏。

于是营业期的直播连线就尴尬到以 # 张云龙快碎了 # 攀上热搜。

比假戏真做被坐实进而剥夺嗑 CP 空间更糟糕的，恐怕就是这种 " 真过、但现在假了 " 的尴尬局面了。

3

左右为难，只能端水

CP 营业本身就是一门很难掌握好尺度与火候的学问：不能太迫切，想红想炒的企图写在脸上显得吃相不好看；不能太冷淡，观众越来越懒阈值越来越高，需要糖喂到嘴边。

那【多 CP 同时营业】，恐怕就是博士后课程了。

丁禹兮研习三四年，也没能出什么像样的科研成果。

第一次课题在 2020 年，堪称黑马的《传闻中的陈芊芊》令他与赵露思一夜间有了姓名，但他却没能借着剧的热度好好营业 CP 有效吸粉，因为彼时他有另一部都市言情剧《韫色正浓》在播，《陈芊芊》首播爆红时，他和张予曦正营业呢，别提多尴尬了。

没有经验的丁禹兮在平衡两对 CP 的营业过程中小心翼翼，一时间获得 " 端水大师 " 的称号，但端水是很难令两边都满意的，尤其以《陈芊芊》的高热度吸引到的诸多 CP 粉，更是列表格比较他的端水营业，最后得出他更重视《韫色正浓》的结论。小丁在过程中也是失误不断，尤其兄妹等发言被 CP 粉认为是狠狠背刺。

第二次课题是这个夏末。《七时吉祥》越是成绩扑街，演员的营业就越要积极，丁禹兮全程配合 CP 营业，甚至在直播里重现了吻戏（可以但没必要

这本可以赞一句营业态度端正，可惜他整个营业期都在拍摄另一部古偶《永夜星河》（《黑莲花攻略手册》）全程积极营业没能救得了《七时吉祥》，恐怕也阻碍了《黑莲花》未来播出时的 CP 营业。

这个问题在 8 月 30 日这天集中爆发。

8 月 30 日下午 3 点多，他发布微博视频告别《七时吉祥》

一个小时后，他发布微博官宣《永夜星河》开机

这等无缝衔接的操作被吃瓜群众嘲上了天。可能是为了弥补？这一天的夜里，他又发长文再次告别《七时吉祥》

怎么做，都是错。

类似的尴尬也出现在虞书欣在《苍兰诀》刚结束时宣传《小森林》的营业现场。

这类尴尬的关键在于剧播期的不可控，有的演员辛辛苦苦三年拍四五部剧，一不小心两三个月里全播完，宣传期撞在一起，再掺杂 CP 营业的话，非神仙难以均衡。

在这个课题上卓有成就的，恐怕只有恋情曝光前的白敬亭了。

# 宁安如梦如果最近真的抬上来，就轮到白鹿钻研课题了 #

但当这种不可控的情况摆在面前，演员就必须作出抉择：端水基本意味着 CP 全废，但不太会得罪片方与平台；选择一头重点营业，是不放弃吸粉可能性，但选择未必正确，还可能得罪被放弃的片方与平台。

4

成功了，但惨烈了

CP 营业如果能排除万难、平安顺遂地熬到剧完结，并成功为剧带来热度，为演员带来粉丝，这是不是就万事大吉了呢？

也不是。如何说再见，也是一门学问。

《琉璃》就因为这个，永垂内娱史册。

《琉璃》云歌会，本是想庆祝剧成功热播并顺手割一拨韭菜，却玩成了令 CP 粉哀鸿遍野的拆 CP 作案现场。云歌会当日的话题度与热度，几乎超过了《琉璃》剧播期间热度的总和，出圈是真出圈。

CP 粉大多是被 2020 年 8 月 16 日的《琉璃》线上直播里二人毫不羞涩的情侣互动甚至亲吻所吸引而垂直入坑的，此前播得不温不火的《琉璃》也成功收获热度，成绩提升明显。结果仅仅一个月后的 9 月 20 日，成毅就如对待有害菌般在云歌会上疯狂避嫌，除了 CP 粉用过即弃外，这很难用任何理由给出合理解释。

不过，类似《琉璃》这种吸足 CP 粉后快速主动公开拆 CP 的，相对少见。更多的是那些暗戳戳的小动作，或意外爆出的真相，狠狠戳破 CP 粉的幻想。

这就要说到《星汉灿烂》。吴露可逃 CP 从剧里舞到剧外，为两个演员都带来了流量上的大进阶，被称为内娱禁耽期的类耽改 4.0。

在剧播中期吴磊被曝与 " 三里屯三姐妹 " 之向涵之的恋情，但毕竟恋情没有实锤，大多数 CP 粉还能继续磕下去。

直到剧完结半年后的 2023 年 2 月，一段拍摄时花絮未消音版被曝光，花絮里受到惊吓的赵露思对吴磊破口大骂，令对方尴尬不已。这段视频的流出和疑似内部人员对当日场景的爆料，不仅大大影响了赵露思的明星形象，也令不少 CP 粉天崩地裂。

按理说，能把并不十分友好的同事关系营业成令 CP 粉深信不疑的暧昧状态，并因此令剧集和演员本人都获益匪浅，这绝对是异常成功的营业了。

但后患可能会出现在演员的其他作品甚至全行业的类似作品上。

舞成这样都是假的，还有什么是真的？

观众上次一当就会长一点教训，警惕性和 " 磕 " 阈值都越来越高，令舞 CP 越来越考验技巧与水平。

自己吃饱饭，却砸了全行业的锅，多少有点不讲究。

国产偶像剧营业的热闹比剧好看，恐怕已经是不争的事实了。

这固然是观众花在多媒体社交平台上的时间远远高于看剧本身这种娱乐媒介变化的结果，也绝对要怪国产偶像剧自己不争气。

但凡剧情好看一点，演员演技靠谱一点，这些花招子舞成什么样，又如何能动摇根本呢？

你如何看待剧 CP 营业？？